【企業(yè)宣傳】微電影+政務(wù)宣傳，如何才不會淪為自娛自樂,？
時(shí)間：2020-12-03 作者：哈爾濱鑫時(shí)空微時(shí)放映,、微周期制作、微成本投資,，以微小為顯著標(biāo)志的微電影，在政務(wù)宣傳領(lǐng)域卻頗有洶洶之勢。政務(wù)類微電影種類越來越寬泛,，人文風(fēng)光,、反腐倡廉、普法教育,、城市建設(shè),、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對象；涉及的職能部門也越來越多,，包括公檢法司,、文化教育、農(nóng)業(yè),、旅游,、交通、環(huán)保等等,。 將硬宣傳變?yōu)檐浶麄?，政?wù)類微電影成為某些政府職能部門轉(zhuǎn)變管理方式、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳,。顯然,，政務(wù)類微電影有著主題先行的制約與
微時(shí)放映、微周期制作,、微成本投資,，以“微小”為顯著標(biāo)志的微電影，在政務(wù)宣傳領(lǐng)域卻頗有洶洶之勢,。政務(wù)類微電影種類越來越寬泛,，人文風(fēng)光、反腐倡廉,、普法教育,、城市建設(shè)、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對象,；涉及的職能部門也越來越多,，包括公檢法司、文化教育,、農(nóng)業(yè),、旅游、交通,、環(huán)保等等,。
將“硬宣傳”變?yōu)?ldquo;軟宣傳”，政務(wù)類微電影成為某些政府職能部門轉(zhuǎn)變管理方式,、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳,。顯然，政務(wù)類微電影有著主題先行的制約與規(guī)范,，如何使宣傳的效果最大化,？就必須成為一個(gè)重要考量,。
然而，一個(gè)無法忽視的現(xiàn)實(shí)是,，即便微電影在政務(wù)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用,，但真正產(chǎn)生大眾影響力、形成良好傳播口碑的作品卻仍是少之又少,。換句話說,，宣傳形式確實(shí)令人耳目一新，但宣傳效果是否一鳴驚人,？則要畫個(gè)大大的問號,。
以德州抗擊新冠肺炎疫情為主題的微電影作品《向愛而行》↑
微電影+政務(wù)宣傳，這樣的宣傳方式如何才不會淪為政府部門的自娛自樂,？需要搞清楚以下問題,。
你的目的足夠清晰嗎？
首先需要明確的一點(diǎn)是,，微電影作為微視頻的一部分,，它和其他視頻片段最主要的區(qū)別就在于“故事性”，這是微電影作為電影屬性的最重要特征,。因此才有學(xué)者形容,，“微電影本質(zhì)上就是帶有故事情節(jié)的視頻短片。”
所以,，當(dāng)政府職能部門決定制作一部微電影時(shí),，最先要考慮的問題是，我為什么要向大家講述一個(gè)故事,？即,，我是為了做怎樣的宣傳才來制作這部微電影的？當(dāng)目的足夠清晰,，微電影的核心才不會跑偏,。
你的故事足夠動人嗎？
接下來的問題是,，應(yīng)該如何講述這個(gè)故事,？
我們看到,，很多基于城市形象宣傳,、旅游宣傳的微電影，幾乎都模式化為風(fēng)光片,，且多以愛情故事為主題,，在“情定XX”、“愛在XX”,、“XX愛情故事”的標(biāo)題下,，大都展現(xiàn)優(yōu)美的自然風(fēng)光和城市景點(diǎn)意像,，缺少了情節(jié)和互動。這不僅造成了千篇一律,、千城一面的審美疲勞,，更是忽略了微電影的故事本質(zhì)，無法加深受眾記憶,，無力博得宣傳出彩,。
當(dāng)然，政務(wù)類的微電影,，由于講求視聽語言的專業(yè)規(guī)范性,，在表現(xiàn)形式和題材選擇上不可能徹底做到兼收并蓄，一般不會像社會上某些草根類微電影一樣在故事情節(jié)上肆意發(fā)揮,。但一個(gè)故事能否打動人,，從來靠的不是多么復(fù)雜的情節(jié)，而是它能不能真正觸碰到受眾心靈深處的那根弦,，這靠的是故事內(nèi)容中的“真”以及適合它的敘述方式,。
廈門首部生態(tài)環(huán)保法治公益微電影《童畫》
由于時(shí)長有限，微電影在敘事,、人物,、場景等方面常常力求精簡。那么,，如何做到創(chuàng)意獨(dú)特,、構(gòu)思精巧，如何在簡短的故事敘述中達(dá)到所要傳遞的意義,，讓其中的思想內(nèi)涵可以被大眾廣為接受,，就需要仔細(xì)推敲。
由此,，“微言大義”常常是一部好的政務(wù)類微電影需要追求的境界,。
你的傳播方式正確嗎？
最后,，如何使你的故事被更多人聽到,？政務(wù)類微電影本身代表著政府在嘗試改變自己的說話方式，開始跟大家講故事,，但如果這個(gè)故事聽得人少了,，豈不可惜。目前,，有些政務(wù)類微電影的播放渠道還是限于自己的內(nèi)部系統(tǒng),，如相關(guān)的官方網(wǎng)站、政務(wù)微博微信等平臺，鑒于受眾有限,，宣傳效果似乎不太理想,；又或是在各個(gè)視頻平臺上進(jìn)行了投放，但沒有配合其他宣傳途徑,，從而使得一些優(yōu)質(zhì)的政務(wù)類微電影被埋沒,。
要改變這種局面，得從擴(kuò)大傳播渠道,、改變營銷方式開始,。不論是基于新媒體的微電影病毒營銷模式，還是仿照院線電影的商業(yè)推廣模式,，亦或是借助常見的線下活動營銷等手段進(jìn)行推廣,，政務(wù)類微電影的傳播應(yīng)該有自己的一套模式。有節(jié)奏,、有套路的傳播,，才會引發(fā)社會的關(guān)注，最終達(dá)到自己的宣傳目的,。
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